magentoforum.pl

Tydzień, w którym Google wypuszcza core update, zwykle wygląda podobnie. Wszyscy wpatrują się w wykresy widoczności i próbują zgadnąć, co się dzieje. Tymczasem 12 listopada przyniósł kilka informacji, które dla twórców treści, specjalistów SEO i osób prowadzących kampanie są ważniejsze niż dzienne wahania pozycji. Poniżej najważniejsze wątki z codziennego podsumowania Search Engine Roundtable, które prowadzi Barry Schwartz. Uzupełniłem je o oficjalne komunikaty Google i Microsoftu, żeby nie opierać się wyłącznie na relacjach z drugiej ręki.

Najpierw kontekst: trwa listopadowy core update

Google zaczął wdrażać listopadową aktualizację rdzenia 10 listopada. Obejmuje ona wszystkie witryny we wszystkich językach. Firma określiła ją jako zwykłą, regularną aktualizację i zapowiedziała, że wdrożenie potrwa około dwóch tygodni. To trzeci potwierdzony core update w tym roku, po marcowym i majowym.

12 listopada byliśmy więc na samym początku. Glenn Gabe w swoich notatkach z 11 listopada przyznał, że po niespełna dobie od startu nie ma jeszcze wiele do raportowania. Skupił się raczej na tym, jak w ogóle sensownie śledzić widoczność w wyszukiwarce.

To rozsądne podejście. Ruchy w pierwszych dniach rolloutu to w dużej mierze szum. Jeśli coś drgnęło w Twoich statystykach, zanotuj to. Z decyzjami o przepisywaniu treści czy przebudowie struktury serwisu poczekaj jednak, aż Google oficjalnie zakończy wdrożenie. Aktualny status znajdziesz na

AI Overviews: źródła lądują na dole, definicje bez „Pokaż więcej”

Dwie zmiany dotyczą bezpośrednio tego, ile ruchu trafia z AI Overviews na strony, a ile nie.

Google testuje przeniesienie ikon źródeł z górnej części AI Overview na sam dół. Według Search Engine Roundtable może to jeszcze bardziej utrudnić znalezienie stron, z których pochodzi odpowiedź, i dodatkowo zmniejszyć liczbę kliknięć do witryn.

Druga zmiana: przy zapytaniach o definicje AI Overview wyświetla się teraz domyślnie w pełnej wersji, bez klikania „Pokaż więcej”. Google już wcześniej potwierdzał, że niektóre podsumowania rozwija dynamicznie, zależnie od zapytania. Teraz dotyczy to wszystkich wyszukiwań definicji.

Jeśli Twój serwis żyje ze słowniczków pojęć i artykułów typu „co to jest…”, trudno ten sygnał przeoczyć. Użytkownik dostaje pełną odpowiedź bez opuszczania wyników wyszukiwania. Sama definicja przestaje więc być powodem do kliknięcia. Powodem staje się to, czego AI nie poda w dwóch akapitach: przykłady z praktyki, własne dane, porównania, typowe błędy i konsekwencje decyzji. W praktyce to dokładnie to, co Google opisuje skrótem E-E-A-T. W tym samym zestawieniu pojawiła się też analiza SISTRIX z rynku brytyjskiego. Wynika z niej, że AI Overviews wyświetlają się coraz częściej i obejmują już również sklepy internetowe.

Lekcja dnia: przeprowadzka na CDN może przeciążyć serwer

Najbardziej praktyczny wątek dotyczy technicznego SEO. Gary Illyes i Cherry Prommawin opublikowali piąty, ostatni odcinek pierwszego sezonu serii „The Non-Canonical Cabinet” na kanale Google Search Central. Równolegle na blogu Search Central ukazał się wpis o tym, jak przejść na CDN bez przeciążania serwera źródłowego i bez blokowania Googlebota.


Mechanizm jest prosty, choć mało kto o nim myśli przed migracją. Googlebot na bieżąco mierzy, jak szybko serwis odpowiada na jego żądania. Po przejściu na CDN odpowiedzi zwykle są znacznie szybsze, więc robot uznaje, że może crawlować więcej i częściej. Haczyk tkwi w cache. Świeżo uruchomiony CDN nie ma jeszcze kopii żadnych stron. Jeśli Googlebot zacznie pobierać, powiedzmy, 100 tysięcy unikalnych adresów, każdy z nich trzeba najpierw ściągnąć z serwera źródłowego. Mimo CDN-u to właśnie origin może więc dostać potężny skok obciążenia.


Najgorsze dzieje się zwykle chwilę później. Widząc nagły wzrost ruchu botów, administratorzy często zakładają, że to atak, i włączają agresywną ochronę przed botami w CDN. Taka ochrona potrafi przy okazji zablokować Googlebota, a to dla SEO znacznie poważniejszy problem niż chwilowo zwiększone crawlowanie. Jak opisuje PPC Land, skutki mogą wyjść poza wyniki organiczne: produkty mogą wypaść z Zakupów Google i reklam. Kody 429 lub 503 Google zaleca traktować wyłącznie jako krótki hamulec, na dzień lub dwa.

Rekomendacje Google są konkretne. Wcześniej przygotuj i „rozgrzej” cache CDN. Przepuszczaj zweryfikowane roboty wyszukiwarek. Złośliwe boty blokuj wybiórczo, a nie hurtem. Nadmierny ruch ograniczaj przez rate limiting. Na bieżąco monitoruj kondycję serwera i aktywność crawlera.

Od siebie dodam dwie rzeczy, które sprawdzają się w praktyce. Googlebota weryfikuj przez odwrotne zapytanie DNS albo publikowane przez Google zakresy adresów IP, a nie po user-agencie, który łatwo podrobić. Przez pierwsze dni po migracji regularnie zaglądaj też do raportu Statystyki indeksowania w Google Search Console. Tam najszybciej zobaczysz, czy robot nie zaczął dostawać błędów.

Bing: AI można wyłączyć, ale nie w ustawieniach wyszukiwarki

Microsoft opublikował 11 listopada na blogu Bing wpis o dwóch sposobach wyszukiwania bez odpowiedzi AI. Pierwszy to rozszerzenie Microsoft Bing AI Search Choice w wersji preview. Dodaje ono przełącznik, który działa dla wszystkich wyszukiwań w Bing. Drugi sposób to operator „-ai” dopisywany do zapytania. Rozszerzenie działa w Chrome i Edge, a jego instalacja ustawia Bing jako domyślną wyszukiwarkę w przeglądarce. Żadne z tych narzędzi nie jest nowe, bo oba pojawiły się już w czerwcu. Nowością jest oficjalny opis na blogu.

Barry Schwartz zadał oczywiste pytanie: kto naprawdę będzie dopisywał operator do zapytań albo instalował wtyczkę? Bing miał kiedyś taką opcję w ustawieniach wyszukiwania, jeszcze w 2024 roku, i ją usunął. Autor uważa to za dziwne, a nawet podejrzane.

Trudno się z tym nie zgodzić. Przełącznik schowany w rozszerzeniu, które przy okazji zmienia domyślną wyszukiwarkę, to raczej narzędzie dla przekonanych niż realny wybór dla przeciętnego użytkownika. Dla branży ważniejszy jest jednak sam sygnał. Część ludzi nie chce odpowiedzi generowanych przez AI, a wyszukiwarki zaczynają to otwarcie przyznawać. Pojawił się też głos pozytywny: autorzy serwisu kulinarnego Inspired Taste publicznie docenili wysiłki zespołu Bing w usuwaniu przepisów sklejanych przez AI z fragmentów różnych źródeł.

Google Ads: więcej przejrzystości i ostrzejsze zasady

Dla osób prowadzących kampanie najciekawsza nowość to karta ruchu nieprawidłowego. Na stronie Przegląd, w zakładce Kampanie, pojawia się karta „Invalid traffic”. Pokazuje ona szacowane oszczędności, czyli to, co filtry Google wyłapały przed naliczeniem opłat (boty, farmy kliknięć, przypadkowe kliknięcia). Pokazuje też kwoty zwrócone za nieprawidłową aktywność wykrytą już po zamknięciu cyklu rozliczeniowego. Po kliknięciu „View details” można przejrzeć dane dzienne i dane z poszczególnych kampanii oraz pobrać raport. Funkcja jest wdrażana globalnie. Keerat Sharma z Google podał, że w 2026 roku ciągłe ulepszenia systemów ograniczyły narażenie reklamodawców na nieprawidłowe leady średnio o 30%. Dla agencji to gotowy argument w raportach dla klientów, którzy pytają, czy nie płacą za boty.

Zmieniły się też zasady. Google doprecyzował, że podszywanie się pod osoby publiczne przy użyciu AI jest niedozwolone, nawet jeśli reklamodawca ujawni, że materiał wygenerowano lub zmodyfikowano sztuczną inteligencją. Do zasad targetowania dodano także zakaz kierowania reklam na podstawie zainteresowania kategoriami, które w sieci reklamowej Google są zabronione.

Do tego dochodzi kilka mniejszych zmian. Google testuje etykietę „Found on site” przy wynikach sponsorowanych, z ikoną lupy i klikalnym linkiem obok. Ukazał się Google Ads Editor 2.14 z dziesięcioma nowymi funkcjami i drobna aktualizacja Google Ads API do wersji 26.2. Pojawił się też nowy dokument pomocy o wskaźniku data strength uplift, który ma pokazywać, ile realnie daje dobrze skonfigurowany zestaw danych własnych. Search Engine Land opisał z kolei skrócenie statusu nauki Smart Bidding do 7 dni oraz nowy parametr ValueTrack, który pozwala wyodrębnić ruch z AI Max.

Głosy z branży, które warto zapamiętać

John Mueller z Google skomentował na LinkedInie rosnące zainteresowanie markdownem jako formatem dla agentów AI. Jego zdaniem ma to sens przy treściach dla programistów, kiedy agent kodujący musi szybko przejrzeć aktualną dokumentację. To jednak niewielki wycinek całości, a Mueller obawia się, że ludzie uznają to za konieczne wszędzie, choć zwykle nie jest. To zdroworozsądkowe podejście. Zanim przerobisz cały serwis pod agentów AI, sprawdź, czy Twoi odbiorcy w ogóle korzystają z takich narzędzi.

W zestawieniu znalazło się też badanie Thrive Agency. Czterem modelom AI zadano pytania o 372 firmy. Tylko 21 z nich poleciły wszystkie modele, a 77% nie pojawiło się w rekomendacjach w ogóle. Dla lokalnych biznesów to otrzeźwiająca liczba. Widoczność w odpowiedziach AI nie przychodzi automatycznie razem z dobrą pozycją w Mapach Google.

Co z tego wynika w praktyce?

Po pierwsze, spokój. Trwający core update to nie moment na nerwowe ruchy. Zbieraj dane, porównuj okresy i decyzje podejmuj po zakończeniu wdrożenia.

Po drugie, treści informacyjne trzeba budować tak, żeby dawały więcej niż sama odpowiedź na pytanie. Jeśli AI Overview poda definicję w całości, kliknięcie zdobędzie tylko strona, która oferuje doświadczenie, kontekst i konkret.

Po trzecie, każda zmiana infrastruktury to zmiana SEO. Migrację na CDN warto zaplanować razem z osobą odpowiedzialną za pozycjonowanie, a nie tylko z działem IT. Kilka godzin zablokowanego Googlebota może kosztować więcej niż cały zysk z szybszego serwera.

Po czwarte, jeśli prowadzisz kampanie, zajrzyj do nowej karty ruchu nieprawidłowego i przejrzyj zaktualizowane zasady. Zwłaszcza jeśli w kreacjach korzystasz z AI.

Chcesz być na bieżąco z nowościami SEO i marketingu internetowego? Zaglądaj do tego działu regularnie. Podzielcie się też swoimi obserwacjami: jak u Was wygląda pierwszy tydzień listopadowego core update’u? Czy ktoś przechodził niedawno na CDN i zauważył skok crawlowania?

Źródła:

więcej informacji: https://boostwave.pl/blog

Daily Search Forum Recap: November 12, 2026 – Search Engine Roundtable
Google November 2026 Core Update Rolling Out – Search Engine Roundtable
Google: How Moving to a CDN Can Accidentally Overwhelm Your Website – Search Engine Roundtable
Moving to a CDN without overwhelming your origin (or blocking Googlebot) – Google Search Central Blog
Google says CDN bot blocks can drop products from Shopping and ads – PPC Land
Your choice: Turn AI answers on or off in Bing – Bing Search Blog
Google Ads New Invalid Traffic (IVT) Overview Card – Search Engine Roundtable