magentoforum.pl

Barry Schwartz opublikował na Search Engine Roundtable listopadowe podsumowanie zmian w Google. Przejrzałem je i wybrałem rzeczy, które realnie dotyczą osób zajmujących się SEO i treściami.


Spam update zakończony, ale spokoju nie ma


Najważniejsza informacja: wrześniowa aktualizacja antyspamowa zakończyła się w październiku, a jej druga faza uderzyła 30 września. Jeśli w tym czasie widzieliście spadki, warto przyjrzeć się jakości treści, a nie szukać technicznych przyczyn.

Październik też nie był spokojny. Raport odnotowuje kilka niepotwierdzonych aktualizacji algorytmu w oczekiwaniu na kolejny core update. Wyraźne wahania pojawiły się 20–21 oraz 24 października. Pojawiły się też sygnały, że Google może częściej nakładać ręczne kary. Warto więc regularnie zaglądać do zakładki z ręcznymi działaniami w Search Console.


AI Overviews to już standard


Odpowiedzi AI pojawiają się już w ponad 80% wyszukiwań, nawet przy literówkach i zapytaniach bez wyników. Google zmienił sposób linkowania w tych odpowiedziach, ale nie udostępni danych o kliknięciach. Jedno z niewielkich badań szacuje CTR z AI Overviews i AI Mode na około 0,9%. Gary Illyes dał też do zrozumienia, że dane o kliknięciach raczej nie trafią do raportów AI w Search Console. Krótko mówiąc: widoczność w AI rośnie, a mierzalnego ruchu z niej jest niewiele.


Nowe wytyczne dotyczące treści


Tu zmiany są dość jednoznaczne. Google zaktualizował dokumentację i zaleca ręczne sprawdzanie faktów i weryfikację treści generowanych przez AI. Dodał też ostrzeżenie przed podawaniem fałszywych informacji o autorstwie. Wymyśleni eksperci z wygenerowanymi zdjęciami to teraz ryzyko, a nie sposób na E-E-A-T. John Mueller stwierdził zresztą, że systemy Google prędzej czy później wyłapią spam i sztuczki oparte na AI. Według raportu Google sam używa AI do wykrywania spamu tworzonego przez AI.


Drobna, ale przydatna nowość: w Search Console można teraz filtrować raport skuteczności po kilku krajach jednocześnie.


Lokalne SEO


Dla osób prowadzących wizytówki: Google wprowadza nowy panel Google Business Home, zaawansowane raporty skuteczności, kontrolę nad zamówieniami przez zewnętrzne serwisy oraz wiadomości obsługiwane przez AI. Gorzej z odwołaniami od opinii, bo te znowu się opóźniają. Część tych funkcji jest na razie w fazie testów, więc w Polsce mogą pojawić się później.


Tło biznesowe


Przychody Google wzrosły o 25%, do 127,6 mld dolarów, ale zysk rozczarował inwestorów przez wydatki na infrastrukturę AI i wolniejszy wzrost reklam w wyszukiwarce. Według Google reklamy w AI Mode zarabiają mniej niż klasyczne reklamy w wynikach. Ten wątek warto obserwować, bo od niego zależy, jak dalej będą wyglądały wyniki wyszukiwania.


Co z tym zrobić w praktyce?


Moim zdaniem nie ma powodu do paniki, ale jest powód do porządków. Warto przejrzeć treści pisane z pomocą AI i sprawdzić w nich fakty. Informacje o autorach powinny być prawdziwe. Wahania widoczności lepiej śledzić na spokojnie, zamiast reagować na każdy skok. Dobrze też już teraz przygotować się na core update, który najpewniej jest tuż za rogiem. Przy tak niskim CTR z odpowiedzi AI coraz bardziej opłaca się też budować ruch spoza Google: newsletter, społeczność, ruch bezpośredni.


A jak u Was? Widzieliście ruchy w październiku, coś po spam update, albo zmiany w ruchu od pojawienia się AI Overviews w Waszej niszy?

Sources:

November 2026 Google Webmaster Report – Search Engine Roundtable

więcej informacji: https://boostwave.pl/blog