magentoforum.pl

Kto w tym tygodniu widział dziwne skoki pozycji, nie był sam. Branża znów raportowała zwiększoną zmienność w wynikach Google, szczególnie 20 i 21 października, jednak oficjalnego core update nadal nie ogłoszono. Moja rada: nie przebudowujcie strategii na podstawie dwóch dni spadków. Notujcie daty, obserwujcie dane w Search Console i czekajcie na stabilizację.


PHP2Shell – krytyczna luka i jak nie stracić pozycji przy łataniu

To najpilniejszy temat tygodnia. Poprawki dla dwóch krytycznych podatności, które pozwalają na zdalne wykonanie kodu bez uwierzytelnienia, trafiły do wersji PHP 8.5.12, 8.4.27, 8.3.36 i 8.2.35. Podatne są wszystkie wersje od 5.4 do 8.5.11, a problem może dotyczyć około 70% stron na świecie. Ciekawostka: luki wykryto przy pomocy modeli AI. Według Reutersa część stron rządowych, szkolnych i szpitalnych w Europie została prewencyjnie wyłączona.


Dla SEO kluczowa jest rada Johna Muellera z Google. Jeśli zdejmujecie stronę na czas aktualizacji, zwracajcie kod HTTP 503 zamiast pozwalać na timeouty, błędy 404 czy 500. Można to zrobić poza samym PHP, np. przekierowując DNS albo przez CDN. Pamiętajcie też o starszej wytycznej Google, że 503 to rozwiązanie na godziny, a nie tygodnie. Czyli: najpierw aktualizacja, potem SEO, ale z głową.


Czy AI SEO (GEO) w ogóle się opłaca?

Najgorętsza dyskusja tygodnia. Pojawiły się trzy nowe badania sugerujące, że ruch i konwersje z wyszukiwarek AI to ułamek tego, co daje Google.

Marie Haynes przeanalizowała 12 miesięcy danych GA4 ze 100 stron, łącznie ponad 145 mln sesji. Ruch z ChatGPT stanowił zaledwie 0,62% wolumenu z organicznego Google. Co ciekawe, użytkownicy z ChatGPT konwertowali znacznie lepiej (13,8% wobec 3,02% z Google), ale i tak Google odpowiadał za 96,5% wszystkich konwersji.

SEO Works doszło do podobnych wniosków: ruch organiczny był 39 razy większy niż z asystentów AI, a na każde 100 konwersji z organicu przypadało 3,2 z poleceń AI. Kevin Indig z kolei nie znalazł w swojej próbie 12 serwisów mierzalnego wpływu widoczności w AI na ruch bezpośredni ani na wyszukiwania brandowe.

Mój wniosek: nie oznacza to, że AI należy ignorować, bo wysoki współczynnik konwersji pokazuje, że ten ruch jest wartościowy. Ale jeśli macie ograniczony budżet, fundamentem nadal jest klasyczne SEO pod Google. GEO traktujcie jako dodatek, nie zamiennik.


Techniczne SEO i AI Overviews

Google zaktualizował dokumentację dotyczącą kontrolowania crawlowania i opublikował wideo o regułach robots.txt, w tym o regułach dla crawlerów AI, emoji i międzynarodowych adresach URL. Warto przejrzeć swoje robots.txt, szczególnie jeśli blokujecie lub wpuszczacie boty AI. Dodatkowo karty cytowań w AI Overviews są testowane z podsumowaniami generowanymi przez AI, co może wpłynąć na to, czy użytkownik w ogóle kliknie w źródło.



SEO lokalne i Profil Firmy w Google

Tu zmian jest najwięcej. Google testuje nowy układ lokalnego panelu wiedzy, przesunął Posty wyżej w panelu, testuje weryfikację profili firm za pomocą dowodu tożsamości, a odwołania od opinii znów są opóźnione. Wdrażany jest też nowy Google Business Home. Testowane są również zaawansowane raporty skuteczności w profilach firm. Skoro Posty idą wyżej, to dobry moment, żeby wrócić do regularnego publikowania w profilu.


Google Ads i reklamy w ChatGPT

Po stronie płatnej: trzy aktualizacje celów cyklu życia klienta, reklamy wyświetlane w Personal Intelligence, nowe narzędzie do tłumaczeń, przełącznik testów A/B dla grup zasobów, rozszerzenie weryfikacji usług finansowych na USA i Kanadę oraz rezygnacja z wyróżnionych profesjonalistów w reklamach LSA. Google testuje też przewijany tekst w stylu „marquee” w wynikach sponsorowanych.


Równolegle rozwija się konkurencja: reklamy w ChatGPT dostały nowe formaty, odświeżoną stronę konwersji i maile z wynikami, a OpenAI automatycznie włącza ulepszenia kreacji. Jeśli testujecie reklamy w ChatGPT, sprawdźcie ustawienia kampanii, żeby nie zdziwić się zmianami w kreacjach, których nie zatwierdzaliście.

Co zrobić teraz

Po pierwsze, zaktualizujcie PHP, a przy ewentualnym wyłączeniu strony używajcie kodu 503. Po drugie, nie panikujcie przy wahaniach pozycji, dopóki Google nie potwierdzi aktualizacji. Po trzecie, priorytetem pozostaje Google, a AI warto mierzyć i rozwijać proporcjonalnie do realnego ruchu. Po czwarte, zadbajcie o Profil Firmy, bo lokalne wyniki mocno się teraz zmieniają.

Czy jesteście gotowi na te zmiany? Jak u Was wygląda ruch z ChatGPT i innych narzędzi AI w porównaniu z Google? I czy ktoś już musiał wyłączać serwis przez PHP2Shell? Dajcie znać w komentarzach.

Źródło: Search Engine Roundtable, https://www.seroundtable.com/video-10-2 ... 42362.html

więcej informacji: https://boostwave.pl/blog/