magentoforum.pl

Cześć wszystkim!

Poniedziałek 5 października przyniósł sporo konkretów, w dużej mierze jako pokłosie Google Search Central Live Deep Dive, które w zeszłym tygodniu odbyło się w Barcelonie. Zebrałem najważniejsze rzeczy z dziennego podsumowania Search Engine Roundtable (Barry Schwartz) i kilku powiązanych wątków. Na końcu pytanie do dyskusji, bo jestem ciekaw Waszych obserwacji.

1. Dlaczego w 2026 roku jest tyle spam update'ów?

Według relacji Johna Campbella (We Are ROAST) z trzeciego dnia wydarzenia Google wprost wyjaśniło, skąd tak częste aktualizacje antyspamowe: nowych treści przybywa w tempie, jakiego wcześniej nie było, a spora ich część to spam. Do wyłapywania go zespół coraz częściej używa AI. Mamy więc sytuację, w której sztuczna inteligencja poluje na śmieciowe treści generowane przez sztuczną inteligencję.

Google przyznaje, że przybywa tzw. „AI slopu", co odbija się także na jakości treści w Discover. Dużą rolę odgrywa feedback od użytkowników, bo to na jego podstawie budowane są nowe filtry. Gary Illyes przypomniał też, że Google każdego dnia odsiewa około 40 miliardów spamerskich stron (ta liczba akurat od dawna widnieje w materiałach „How Search Works").

Padły również trzy powody, dla których Google stale zmienia sposób oceny jakości. Po pierwsze, formatów treści jest dziś znacznie więcej niż w czasach dziesięciu niebieskich linków i każdy wymaga osobnych kryteriów. Po drugie, stron i serwisów jest po prostu więcej, a core update'y oceniają treść na poziomie pojedynczych podstron, nie całej domeny. To tłumaczy, dlaczego po aktualizacji część adresów w serwisie rośnie, a inne spadają. Po trzecie, sam spam: cloaking, doorway pages, scrapowane treści, spam linkowy czy zhakowane strony. Najmocniej wybrzmiało ostrzeżenie Gary'ego, że masowo skalowane treści stają się dziś większym problemem niż spam linkowy.

Do tego dochodzą „filary jakości", które Google opisało niedawno w zaktualizowanej dokumentacji. Aleyda Solis, streszczając analizę Nacho Mascorta, wskazuje cztery obszary do oceny przy audycie: nakład pracy, oryginalność, talent lub umiejętności oraz rzetelność. Warto też zadać sobie dwa niewygodne pytania. Czy moja strona wnosi coś, czego użytkownik nie znajdzie nigdzie indziej, czy jest tylko kolejną wersją tego samego („commodity content")? I czy gdyby podmienić moją markę na konkurencyjną, treść byłaby równie użyteczna? Szablon, który sprawdza się na 100 podstronach, przy 10 000 może już nie dawać praktycznie żadnej wartości.

2. Ile naprawdę trwa crawlowanie i indeksowanie? Dane prosto od Google

Dla mnie to najciekawszy punkt dnia. Gary Illyes pokazał w Barcelonie wewnętrzne dane Google o tym, ile trwają poszczególne procesy, z podziałem na czas typowy i najdłuższy. Wybrałem liczby, które najczęściej przydają się w codziennej pracy:

Odkrycie nowego URL: typowo ok. 20 godzin, w najgorszym razie tygodnie albo nigdy
Ponowny crawl znanego URL: typowo ok. 30 dni, w najgorszym razie tygodnie albo nigdy
Przetworzenie sitemapy: typowo ok. 24 godziny, w najgorszym razie do 14 dni albo nigdy (jakość)
Aktualizacja robots.txt: typowo ok. 24 godziny, w najgorszym razie 25 godzin
Indeksowanie (cały proces): typowo ok. 1,5 godziny, w najgorszym razie miesiące albo nigdy (jakość)
Zmiana kanonikalizacji: typowo 1–3 tygodnie, w najgorszym razie miesiące (sprzeczne sygnały)
Migracja serwisu: typowo 1–3 miesiące, w najgorszym razie od pół roku do ponad roku
Zmiana title / snippetu: typowo 1–2 dni, w najgorszym razie od kilku tygodni do miesięcy
Zdjęcie działań ręcznych: typowo 1–2 tygodnie, w najgorszym razie 4–6 tygodni lub znacznie dłużej
Odbicie po core update: typowo 3–6 miesięcy, w najgorszym razie 6–12 miesięcy (do kolejnego core'a)
Efekt spam update'u: typowo 1–2 tygodnie, w najgorszym razie miesiące

Samo wdrażanie core update'u trwa zwykle 2–4 tygodnie, a spam update'u 1–2 dni. Ciekawostka: crawl capacity potrafi spaść w ciągu sekund, gdy Google uzna, że serwer nie daje rady, a jej odbudowa może zająć nawet 1–3 tygodnie.

Dwie ważne uwagi. Procesy są ze sobą powiązane, więc opóźnienia się sumują: strona nie trafi do indeksu, dopóki Googlebot jej nie pobierze. Poza tym sam Gary zaznaczył, że było to raczej ćwiczenie sprawdzające, czy publiczność „odnajduje się" w tych liczbach, a nie żadne oficjalne SLA. Traktujmy je więc orientacyjnie. Zwróćcie też uwagę, jak często w tabeli pojawia się „nigdy (jakość)". Jeśli sitemapa albo podstrony miesiącami nie są przetwarzane, przyczyną wcale nie musi być technika.

3. Tryb ciemny w Google Search Console

Drobiazg, ale ucieszy wielu z nas: Search Console wkrótce dostanie dark mode. Zapowiedział to w Barcelonie Ariel Kroszynski, Senior Software Engineer w Google.

4. Google Ads: automatyczne promocje i lokalizacja kampanii przez AI

Część reklamodawców dostała maila z informacją, że od 12 października 2026 Google Ads zacznie samodzielnie wyszukiwać promocje na stronie reklamodawcy i dodawać je do kampanii. Funkcja nazywa się automated promotions i dotyczy kampanii w sieci wyszukiwania oraz Performance Max z podpiętymi zasobami lokalizacji. Jeśli prowadzicie takie kampanie, warto przed tą datą przejrzeć konto i sprawdzić, jakie promocje widnieją na stronie, szczególnie te nieaktualne.

Pojawiło się też nowe narzędzie do lokalizacji kampanii z pomocą AI (beta), które pozwala generatywnie przenieść całe kampanie Search na nowe języki i rynki. Z innych nowości PPC: testy A/B dla grup zasobów w Performance Max, złagodzone zasady dotyczące nazwy firmy dla części reklamodawców oraz zniknięcie z wytycznych Google zalecenia o 50 konwersjach w okresie nauki.

Na marginesie: w niektórych wynikach przycisk z trzema kropkami (informacje o wyniku lub reklamie) wyświetla się podwójnie. Wygląda to na błąd, który da się odtworzyć tylko dla części zapytań.

5. AI search i reklamy w czatach

OpenAI zapowiedziało test nowego, wizualnego formatu reklam w ChatGPT, wyświetlanego podczas generowania obrazów. Start jeszcze w tym miesiącu w USA, z wąską grupą reklamodawców. Similarweb we współpracy z Graphite podaje, że reklamy w pierwszych czterech turach rozmowy mają CTR wyższy o 48%. ChatGPT dostał też wirtualną przymierzalnię ubrań i dodatków.

Istotne dla nas w Polsce: „Notebooks in AI Mode" od Google są już dostępne również w Unii Europejskiej, na urządzeniach mobilnych i w wersji webowej, zarówno dla darmowych, jak i płatnych użytkowników. Bing z kolei pokazuje w wynikach bardziej szczegółowe źródła odpowiedzi AI. Według Ahrefs AI Overviews pojawiają się obecnie przy 83% wyszukiwań brandowych, a YouTube zapowiada, że nie będzie polecał w Shorts nieoryginalnych treści, co jest kolejnym sygnałem w tym samym kierunku co spam update'y Google. Na koniec Lily Ray prognozuje, że kolejna duża aktualizacja Google jest tuż za rogiem.

Co z tego wynika w praktyce?

Jeśli publikujecie treści na dużą skalę, to teraz jest dobry moment na audyt pod kątem wartości dodanej każdego szablonu, bo właśnie ten typ treści Google wskazuje jako rosnący problem. Spadki po core update analizujcie na poziomie podstron, a nie całej domeny, i uzbrójcie się w cierpliwość: realny czas odbicia to raczej kwartały niż tygodnie. Planując migrację, zakładajcie kilka miesięcy stabilizacji, a przy kanonikalizacji dbajcie o spójne sygnały. W PPC sprawdźcie konta przed 12 października. A widoczność w odpowiedziach AI coraz wyraźniej staje się osobnym KPI, który warto zacząć mierzyć.

Pytanie do Was

Czy zauważyliście wahania po tegorocznych spam update'ach? I jak dane Gary'ego mają się do Waszych doświadczeń, np. czasu reindeksacji po zmianie title albo odbicia po core update? Dajcie znać w komentarzach!

więcej informacji: https://boostwave.pl/blog/

Źródła: Search Engine Roundtable, Daily Search Forum Recap: October 5, 2026: https://www.seroundtable.com/recap-10-0 ... 42227.html Search Engine Roundtable, dane o crawlowaniu, indeksowaniu i serwowaniu: https://www.seroundtable.com/google-cra ... 42225.html Search Engine Roundtable, spam update'y i AI: https://www.seroundtable.com/google-sea ... 42226.html We Are ROAST, relacja z 3. dnia Search Central Live Deep Dive Barcelona: https://weareroast.com/news/google-sear ... y-3-recap/

#SEO #marketing #AI #GoogleAds