magentoforum.pl

Wrześniowa aktualizacja spamowa Google (September 2026 spam update) już zmienia wyniki wyszukiwania – i to w dwóch wyraźnych falach. Pierwszą branża odczuła podczas weekendu, drugą w środkę 30 września i czwartek 1 października. Tak podsumował tydzień Barry Schwartz w cotygodniowym przeglądzie wideo Search Engine Roundtable z 2 października 2026 r.
Dla właścicieli stron to sygnał, że wahania ruchu z ostatnich dni mogą nie być przypadkowe. Aktualizacje spamowe nie nagradzają nikogo wprost – obniżają widoczność stron łamiących zasady, a pozostałe witryny zyskują na zwolnionych pozycjach. W tym artykule wyjaśniamy, co wiadomo o aktualizacji, kto może ucierpieć i co zrobić już teraz.

Co wiemy o aktualizacji

Google ogłosił aktualizację w czwartek 24 września 2026 r. około południa czasu nowojorskiego i zapowiedział, że wdrożenie może potrwać do dwóch tygodni (Search Engine Roundtable). To zwykła aktualizacja spamowa – globalna, obejmująca wszystkie języki, w tym polski.

To już czwarta aktualizacja spamowa w 2026 roku. Poprzednie – z marca, czerwca i sierpnia – wdrażały się w 1–3 dni. John Mueller z Google potwierdził, że tym razem proces potrwa wyraźnie dłużej, co sugeruje szerszy zakres zmian.

Pierwsze skutki: dwie fale spadków

Aktualizacja nie działa jednorazowo, tylko etapami – do tej pory branża zarejestrowała dwie wyraźne fale. Barry Schwartz spodziewa się kolejnych, bo dłuższe wdrożenie oznacza kilka cykli zmian (faza druga).

Kto traci

Pierwsze analizy wskazują na strony masowo generowane z szablonów. Lily Ray zwróciła uwagę na serwisy z tysiącami niemal identycznych podstron, np. osobną stroną dla każdego numeru kierunkowego – często najpewniej tworzonych przez AI.

Glenn Gabe opisuje znany wzorzec: wykres ruchu w kształcie góry, czyli szybki wzrost dzięki treściom AI lub programatycznym, a potem gwałtowny spadek. Kolejne straty zanotowała m.in. generowana przez AI encyklopedia Grokipedia.

Kto zyskuje

Ciekawy przypadek to Reddit. Według Gabe’a automatyczne tłumaczenia AI jego wątków, które wcześniej straciły widoczność, znowu rosną we Włoszech, Niemczech, Brazylii i Francji. Google dopuszcza tłumaczenia maszynowe, o ile treść jest wysokiej jakości – kluczem jest więc jakość, a nie samo użycie AI.

Jakie praktyki są na celowniku

Google nie wskazał, które zasady obejmuje wrześniowa aktualizacja – wiadomo tylko, że nie dotyczy spamu linkowego. Schwartz zakłada, że zmiana uderza w wiele taktyk naraz, a nie w jedną. Porównanie pierwszych obserwacji z zasadami Google dotyczącymi spamu wskazuje na kilka najbardziej prawdopodobnych obszarów.

Jak sprawdzić, czy aktualizacja dotknęła Twoją stronę

Najpewniejszym sygnałem jest spadek ruchu dokładnie w dniach obu fal: 25–27 września lub 30 września – 1 października. Aktualizacje spamowe działają algorytmicznie, więc zwykle nie zobaczysz żadnego powiadomienia w Search Console.
1. Porównaj daty w Google Search Console. W raporcie Skuteczność zestaw okres od 25 września z analogicznym okresem wcześniej. Szukaj nagłego przełamania, a nie stopniowego trendu.
2. Rozbij dane na podstrony i katalogi. Jeśli spadek dotyczy głównie sekcji generowanych z szablonu (np. strony lokalizacyjne, tagi, porównywarki), to mocna wskazówka.
3. Sprawdź osobno Discover i Google News. Po 30 września wydawcy zgłaszali właśnie tam największe wahania.
4. Zajrzyj do raportu Ręczne działania. Pusty raport przy spadku w dniach aktualizacji oznacza, że przyczyna leży po stronie algorytmu.
5. Porównaj z narzędziami monitorującymi zmienność. Semrush Sensor, Mozcast czy Sistrix pokazały wyraźne skoki w obu falach (źródło).
6. Wyklucz inne przyczyny. Błędy techniczne, zmiany na stronie, sezonowość sprzedaży czy kampanie konkurencji też mogą obniżyć ruch.
Wnioski wyciągaj dopiero po zakończeniu wdrożenia, które Google potwierdzi na stronie historii aktualizacji rankingu.

Co robić teraz – rekomendacje

Najważniejsza zasada brzmi: nie reaguj nerwowo w trakcie wdrożenia. Pozycje mogą się jeszcze wahać w obie strony aż do ogłoszenia końca aktualizacji, spodziewanego około 8 października.
• Zrób audyt stron szablonowych. Strony różniące się tylko nazwą miasta, produktu czy numeru połącz w jedną mocną podstronę, rozbuduj o unikalne informacje albo wyłącz z indeksowania (noindex) – tak radzi sam Google.
• Dodaj wartość do treści tworzonych z AI. Samo użycie AI nie jest problemem. Problemem są treści bez redakcji, własnych danych, przykładów i wiedzy eksperckiej.
• Wzmocnij strony afiliacyjne. Własne testy, zdjęcia, porównania cen i szczere wady produktu odróżniają rzetelną recenzję od kopii opisu producenta.
• Sprawdź treści partnerów zewnętrznych. Artykuły sponsorowane i sekcje prowadzone z partnerami powinny mieć autora, nadzór redakcyjny i spójny wygląd z resztą serwisu.
• Zadbaj o bezpieczeństwo i moderację. Spamerskie komentarze, konta na forum czy wstrzyknięte przez hakerów podstrony też obciążają całą domenę.
• Nie zrzucaj winy na linki. Ta aktualizacja nie dotyczy spamu linkowego, więc masowe zrzekanie się linków (disavow) raczej nie pomoże.
• Planuj długi dystans. Google zapowiada okresowe odświeżenia systemu, a powrót widoczności po poprawkach może zająć wiele miesięcy.

Jak więc aktualizacja zmienia SEO?

Wrześniowa aktualizacja przesuwa granicę tego, co Google uznaje za spam: w stronę masowych, szablonowych treści tworzonych pod ranking, a nie pod użytkownika. Skala produkcji przestaje być przewagą, a staje się ryzykiem, jeśli za liczbą podstron nie idzie realna wartość.
Dla marketerów wniosek jest prosty. Mniej stron, ale lepszych; AI jako narzędzie, a nie zastępstwo dla wiedzy i redakcji. Witryny, które grają fair, mogą na tej aktualizacji zyskać – przejmując pozycje zwolnione przez spamerów.

Więcej informacji: https://boostwave.pl/blog/

Źródła
• Search News Buzz Video Recap, 2 października 2026 – Search Engine Roundtable
• Google September 2026 Spam Update Has Been Unleashed – Search Engine Roundtable
• Google September 2026 Spam Update Has Big Weekend Impact – Search Engine Roundtable
• Phase Two Of The Google September 2026 Spam Update Hits On 9/30 – Search Engine Roundtable
• Spam policies for Google web search – Google Search Central