magentoforum.pl

Google testuje nowy element w wynikach sponsorowanych: nad rozszerzeniami linków do podstron (sitelinks) pojawia się dodatkowy tytuł w stylu „Więcej od [nazwa reklamodawcy]”. Do tego dochodzi favicon i nazwa firmy, więc użytkownik od razu widzi, że wszystkie linki poniżej prowadzą do tej samej domeny.

Test został zauważony przez Sachina Patela, który podzielił się zrzutem ekranu na X. Barry Schwartz z SER sam tej wersji u siebie nie widzi, więc na razie mówimy o ograniczonym eksperymencie, nie o globalnym wdrożeniu.

Dlaczego to ma znaczenie?

Kilka moich obserwacji:

Większa przejrzystość dla użytkownika. Sitelinki w reklamach bywały mylone z osobnymi wynikami organicznymi. Wyraźny nagłówek rozwiewa wątpliwości, dokąd prowadzą linki.
Więcej brandingu za darmo. Favicon i nazwa reklamodawcy powtórzone nad sitelinkami to dodatkowa ekspozycja marki w tym samym bloku reklamowym. Dla rozpoznawalnych brandów to plus, dla mniej znanych firm może działać w drugą stronę.
Potencjalny wpływ na CTR. Jeśli użytkownik ma jasność, że klika w reklamę konkretnej firmy, może to podnieść jakość ruchu (mniej przypadkowych kliknięć), ale jednocześnie obniżyć jego wolumen. Sam Schwartz sugeruje, że rozwiązanie może być lekko przesadzone wizualnie.
Kolejny krok w oznaczaniu reklam. Google od lat stopniowo wzmacnia etykietowanie treści sponsorowanych. To wpisuje się w ten trend i warto się spodziewać, że jeśli test wypadnie dobrze, zobaczymy to szerzej.

Co robić w praktyce?

Na razie nic gwałtownego. Warto natomiast:

sprawdzić, czy sitelinki w kampaniach mają sensowne, spójne tytuły (będą teraz bardziej eksponowane jako zestaw),
upewnić się, że favicon i nazwa firmy w Google Ads są aktualne i dobrze wyglądają w małym rozmiarze,
obserwować CTR i współczynniki konwersji na rozszerzeniach linków w najbliższych tygodniach.

Widział ktoś z Was ten wariant w polskich wynikach? Zauważyliście różnice w statystykach sitelinków?

Więcej informacji: https://boostwave.pl/blog/

Źródło: https://www.seroundtable.com/google-spo ... 42122.html