magentoforum.pl

wczoraj trafiłem na ciekawą informację i jestem ciekawy Waszych opinii. Pinterest uruchamia nowy format o nazwie Visual Search Ads. Jest to reklama nastawiona na wyniki, w której marki licytują wyeksponowane miejsca w wynikach wyszukiwania na Pintereście oraz w widoku powiększonego pina (tzw. Pin closeup). Reklama pojawia się w momencie, gdy użytkownik przegląda i porównuje produkty i jest już dość blisko decyzji zakupowej. Kliknięcie prowadzi bezpośrednio na stronę reklamodawcy.

Najciekawsze jest dla mnie podejście do targetowania. Do tej pory reklama w wyszukiwarce opierała się głównie na słowach kluczowych. Pinterest łączy trafność fraz z tym, co jego AI (Pinterest Intelligence) „widzi” na obrazach, czyli produkty, styl, gust i intencję użytkownika. Reklama może więc trafić do osoby, która szuka na podstawie tego, co ogląda, a nie tylko tego, co wpisuje.

Kilka liczb, które podaje sam Pinterest: miesięcznie na platformie wykonuje się ponad 80 miliardów wyszukiwań. Zdecydowana większość z nich ma charakter wizualny, a ponad połowa ma intencję zakupową. Nawet jeśli podejdziemy do tych danych z pewną ostrożnością, to jest to potężny kawałek ruchu, który do tej pory był trudny do zagospodarowania płatnie.

Format ma działać razem z Performance+ (zautomatyzowanym pakietem kampanii Pinteresta). W najbliższych tygodniach wejdzie w fazę beta dla kwalifikujących się reklamodawców na wszystkich rynkach reklamowych Pinteresta, więc Polska też powinna się załapać.

Przy okazji ogłoszono kilka innych nowości:

Priority Products w Performance+ pozwala wskazać produkty, które system ma promować w pierwszej kolejności, np. przy premierze sezonowej kolekcji albo promocji. Samodzielne testy A/B kreacji i targetowania wreszcie pozwolą sprawdzić, czy zmiany w kampanii faktycznie coś dają. Nowy cel kampanii App Promotion jest nastawiony na instalacje aplikacji. Według Pinteresta jeden z reklamodawców obniżył w ten sposób koszt instalacji nawet o 85%, ale to dane firmy, więc u każdego może wyjść inaczej.

Moim zdaniem to szczególnie ciekawa opcja dla e-commerce z branż „wizualnych”, takich jak wnętrza, moda, DIY, uroda czy ślubna. Tam Pinterest od dawna jest miejscem, gdzie ludzie planują zakupy, tylko monetyzacja tego etapu była słaba. Warto jednak pamiętać, że reklama to tylko połowa sukcesu. Jeśli ruch z Pinteresta trafi na wolną stronę albo kartę produktu, która nie sprzedaje, to budżet szybko się rozejdzie. Dlatego przed startem kampanii dobrze jest uporządkować landingi i analitykę. Jeśli ktoś nie ma na to zasobów w firmie, może skorzystać z pomocy specjalistów. Przykładowo agencja marketingowa Boostwave (https://boostwave.pl/) zajmuje się zarówno kampaniami w wyszukiwarkach i social mediach, jak i stronami projektowanymi pod konwersję.

Pytanie do Was: czy ktoś z Was już reklamuje się na Pintereście i jak wypadają wyniki w porównaniu z Meta albo Google Ads? Planujecie wejść w betę Visual Search Ads, czy raczej poczekacie na pierwsze case studies?

Źródło: Search Engine Land